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為了向消費者提供“非一次性并高質量”的服裝，優衣庫在2013年推出了一個LifeWear系列。迅銷集團的CEO柳井正表示：“與快時尚只注重于最新趨勢潮流不同，優衣庫關注的是完全不同的東西，在品牌的概念中，LifeWear指的是高品質、款式新穎和價格實惠、舒適的日常服裝?！痹揅EO曾表示優衣庫在2020年將成為世界第一的服裝零售品牌，目前每年在中國大陸開100家的速度在進行擴張。

　　優衣庫的高端合作品牌早在2007年就已推出，至今與其合作的品牌和設計師包括Jill Sander、+J和Liberty等，還包括Vogue法國前主編Carine Roitfeld。去年優衣庫與前愛馬仕創意總監Christoph Lemaire合作推出一個高端系列，并獲得高度好評和銷售的增長。

　　對于優衣庫最近開始的高端路線的轉型，有分析人士表示至少品牌定義的改變有助于消費者對品牌印象整體提高并產生購買欲望。不過，也有持反對意見的人士指出，優衣庫退出快時尚陣營的動作是公司業績已遇到瓶頸，明顯受到ZARA和H&M壓制，必須尋找差異化的競爭策略。