文化產業成為體育用品營銷的助推劑

文化產業成為體育用品營銷的助推劑

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（原題：動漫成體育用品營銷新利器）

今年夏天，動漫與體育用品正式宣告商業聯姻，從國外的耐克到國內的特步，幾大品牌相繼制作動漫大片，給自己的品牌形象加分。記者了解到，泉州還有一些其他運動品牌也在醞釀開展動漫營銷。

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推出足球微動漫

耐克并不是第一次使用動漫利器刺激消費，早在四年前，其“踢出未來”的營銷創意便大獲成功，當時美國著名的動畫人物辛普森也客串亮相，動畫與足球的跨界組合令人眼前一亮。四年之后，耐克又推出了新的口號“搏上一切”，推出首款足球微動漫。

“體育產業試水動漫營銷已經成為新趨勢，也將成為國內動漫行業下一個整合營銷新方向。動漫是典型的粉絲經濟，體育產業與動漫結合發展的種種條件已經成熟，相關合作有利于拓寬產業布局，并形成產業價值鏈?！斌w育營銷專家如此表示。

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作為全球最受關注的產業之一，體育產業正在中國市場發起一輪又一輪的營銷攻勢。業內人士預測，未來十年，中國的體育產業將迎來發展的黃金時代。這種時代背景下，以體育項目和體育人物為題材的動漫作品，推出后很容易得到社會主流群體的共鳴。奧運會、足球世界杯、棒球職業聯賽、網球公開賽等職業賽事的推廣，也成為取之不盡的動漫素材。隨著奧運會、世錦會等重大體育賽事的陸續舉辦和國內、國際體育明星的大量涌現，體育相關題材將可能成為中國原創動漫創作的突破口和增長點。

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制作兒童動畫片

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“我們與功夫動漫聯合推出的《X夢想總動員》的主角已經確定，相關植入產品的款式也已經出爐?！碧夭絻和南嚓P負責人說，今年3月份他們請到美國天才導演和編劇、《貓和老鼠》作者Eric Shaw（中文名：埃里克肖）加盟創作。

據功夫動漫總裁李竹兵介紹，他們接手了特步兒童動畫片項目之后，盛邀Eric Shaw加盟參與編劇創作，而同期加盟特步兒童動畫片創作的還有亞洲頂級的動漫公司韓國SAMG團隊。據稱，目前他們動漫片的編劇大綱已經成型，首期26集的《X夢想總動員》已經在抓緊拍攝，其中不但充滿童趣更是有很多體現特步休閑運動理念的服飾主張，根據計劃他們將在2015年春節寒假期間與觀眾見面。

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據透露，目前包括特步在內泉州的眾多體育品牌企業，如361度、安踏等都開辟了自己的兒童領域市場，如何在兒童體育領域里站穩腳跟呢？他們與目前不少兒童品牌出身的企業一樣，都注意到了動漫營銷方式?！俺颂夭街?，還有不少體育品牌正在與我們協商動漫營銷策略?！崩钪癖嘎?，“不排除等待兒童品牌成熟之后，將動漫的元素導入成人體育用品領域?！?/font>

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業界營銷專家蘇靜認為，對于運動精神的培養當然應該從孩子開始，要知道從兒童到少年到青年其實不過短短幾年時間，一旦企業自主培育的動漫代言人在體育兒童領域得到認可，便可以進一步延伸到主流體育消費人群中。從這點上分析，泉州運動品牌對動漫元素的培養較傳統兒童品牌而言更具有廣泛的前景。

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鎖定年輕消費者

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李竹兵認為，從全球市場來看，動漫營銷已經不僅僅局限于兒童消費領域里，《功夫熊貓》的電影賣出的天量票房大部分來自成年人消費。同樣的道理，在日漸重視體育精神的主流年輕消費者層面上，他們顯然更容易接受時尚、輕松的動漫營銷手法。功夫動漫在服務泉州眾多實體企業時發現，動漫營銷不僅要打動孩子，而且還要打動年輕的父母。

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業內人士分析，兩者可以互相轉化的渠道還很多，體育方面可以是明星、服裝、運動館，動漫方面可以是音像制品、舞臺劇、電視劇等。國內的杭州、青島等地已經舉辦過“體育動漫”營銷主題的展覽會并取得了成功。相較國內其他單純動漫主題展會，這些展會用3D效果再現比賽的激烈程度，用與真人相像的體育動漫明星形象增加粉絲的互動黏性，手法值得借鑒，未來在體育動漫營銷方面還有很多可能性可以嘗試。

專家分析，體育產業和動漫產業的結合會有很好的未來。無論是體育還是動漫，年輕人都很喜愛，容易帶動家庭消費。體育之所以有那么多忠實觀眾，是因為體育擁有競爭性、娛樂性和觀賞性，而體育動漫營銷恰恰是借鑒了這些特性展開策劃和聯想的，能創造出最佳的主題表現力。（東南早報）