民國時期五和織造廠的鵝牌針織內衣

       20世紀20年代的中國針織品市場還是洋貨一統天卜。但是不少有志氣的民族企業家不甘示弱，同樣有志于這塊大有發展余地的生產領域。1924年，“海歸”任士剛、羅慶藩、楊光啟、錢箕傳、梁悟庵等5個青年共同創辦了五和織造廠。他們取廠名為“五和”，意思是“五個老板和氣生財，團結致富”。5個青年中有3個還是寧波的同鄉，又是寧波效實中學的同窗，并分別畢業于美國和香港的大學，都準備在市場上一展身手。
　　當時上海市民習慣用布料做內外衣服，針織內衣剛剛開始在市場上流行，還是一種奢侈品。但針織內衣產品由于面料富有彈性，穿著貼身，其舒適度要比一般的布料內衣好得多。五和織造廠瞄準了這一點，汲取了同行企業在試制針織品中的教訓，改進了工藝，較快地掌握了生產的訣竅。1930年，德商禮和洋行從法國進口了一批棉制高支細紗長袖襟汗衫，受到市民的歡迎。于是，針織品開始風靡市場。五和織造廠馬上轉產同類產品，質量和洋貨不相上下，價格卻比舶來品便宜一半，市民自然踴躍購買。后來，就連禮和洋行干脆也向五和針織廠定貨，然后偷偷地打上自己的商標，冒充進口洋貨在市場上拋售，攫取更大的利潤。
　　有了市場，任士剛等一批年輕的企業家并不停止自己前進的步伐。當時，60支以上的細紗支汗衫雖然穿著輕薄，但消費者反映身骨太軟，出汗后就會緊貼皮膚，有一種不舒服的感覺。五和織造廠馬上進行改進，經過反復試驗，終于發現針織的坯布用高濃度的堿液進行處理，漂白洗滌后，穿起來就有一種麻布的感覺，完全不粘皮膚，穿著十分涼爽，完全消除了這種毛病。在生產中，他們還發現原來生產手套的充麂皮手套織機，使織物形成鏈鎖狀，做面料時手感更加柔軟，產品一定更加有銷路。于是，他們就購進了一批手套織機，并對它進行了技術改造，用來織造內衣的面料。還專門采購了英國的筒管，用40支精梳紗做針織原料，生產出一種柔軟光潔、富有彈性的內衣。這種被定名為鵝牌棉毛衫的新產品一經問世，就因為在冬季穿著溫暖舒適，很快打開了市場銷路。
　　除了不斷地改進工藝以外，鵝牌產品還一直堅持講究用料，從而樹立起鵝牌的信譽。他們織造內衣的棉紗都經過嚴格的挑選。開始，生產高檔麻紗汗衫面料要用從日本進口的60支以上的精梳細支紗。后來，上海申新九廠的國產棉紗已經完全達到日本的水平，于是改向申新九廠定貨。鵝牌衛生衫工廠定點選用的是寧波和豐紗廠用纖維較長的美國棉花紡制的6支粗紗，織成衛生衫以后，經過拉絨加工就比其他廠的產品更加“絨厚暖熱”，給人以獨樹一幟的不同感覺。由于用料講究，鵝牌產品終于樹立了名牌產品的形象。
+ i% z1 W6 Z, I/ b- i$ o8 a7 B- |: `　　銷路打開以后，任士剛等并不滿足，他們認為，要使產品在同洋貨的競爭中保持優勢，就要在創名牌上狠下功夫。創名牌一靠貨真價實，二靠廣告宣傳。五和織造廠規定，每年在工廠的利潤中撥出一部分資金作為廣告費用，進行社會宣傳。
　　在廣告宣傳上面，五和織造廠的確花了不少的功夫。別的廠家做的是平面廣告，他們推出的鵝牌廣告是立體廣告。通過廣告公司的精心策劃，企業在靜安寺路（即現在的南京西路）成都路口的草坪上，用水泥塑造了5只姿態各異、栩栩如生的白鵝，背景是如茵的草地和飄拂的垂柳。這種立體廣告，當時也是一個創新，引來眾多過路人的駐足觀看。企業還在風景如畫的杭州西湖專門打造了數條鵝型的游船，供游客泛舟西湖。船工平時總是把游船內外打掃得干干凈凈，招待溫馨而周到。在風和日麗的日子，人們遠遠地看去，總有幾只巨大的“白鵝”游船緩緩地游弋在碧波蕩漾的西子湖上，成為五和織造廠的活廣告。對乘船游客來講，泛舟是一種情趣高尚的戶外活動，對岸上的游客來講，白鵝游船又是一種引人注目的廣告宣傳。經過廣泛的宣傳，鵝牌衛生衫“絨厚暖熱”，麻紗汗衫“涼爽細潔”，棉毛衫“柔軟舒適”的理念深入人心，廣大市民認同了五和產品“冬暖夏涼，唯‘鵝’獨尊”的名牌地位。
　　五和織造廠由于鵝牌產品的名牌效應，銷路大增，企業也由此獲得了飛速的發展。到20世紀30年代中期，企業從開辦時的三四十人的一個小廠，發展到在許昌路和曹家渡開設了兩個分廠的大企業，職工人數達到六七百人，日產衛生衫達到800打，麻紗汗衫、背心達到1000打。企業的資本總額也增加到50萬元，成為國內著名的針織企業，產品也遠銷到東南亞一帶。

民國上海五和織造廠工牌、職工證章

公私合營五和織造廠股份有限公司股款臨時收據

民國上海五和織造廠包裝紙

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上海五和織造廠鵝牌汗衫廣告

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民國上海五和織造廠鵝牌針織內衣廣告

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五和織造廠后來改為五和針織二廠，于1994年被上海針織九廠兼并，和上海國棉五廠、百達針織廠、統一襪廠，上海針織一廠、二廠、十七廠、二十廠、二十二廠等企業一起，成立了上海針織內衣集團。其后在1998年整體進入上海龍頭（集團）股份有限公司，并改名“上海三槍集團有限公司”。