O2O 模式在我國品牌服裝業的應用分析，鄧旺，PDF

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2015-2-7 13:18 上傳

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O2O 模式在我國品牌服裝業的應用分析
% D" ]. W1 Q. i6 B7 H鄧 旺 肖 嵐
) `0 F: C7 ?' Q$ S9 L) G4 o+ |* Y（東華大學紡織經濟研究所，上海 201620）

, _; I; T2 i: H& C3 P摘 要：隨著互聯網的發展，電子商務應運而生，并快速地滲透到傳統行業。雖然服裝電子商務發展
較快，但目前服裝網購占據服裝交易市場的份額不到兩成，整個服裝電子商務仍然處于一個初級化階
. \4 X9 Y  H3 I% Q" _5 p段。隨著以攜程網為代表的在線旅游網站和以美團網為代表的團購網站的發展與壯大，O2O 模式出現
在大眾視野，也為服裝電子商務的進一步發展提供了一個新的方向。本文主要以企業的角度通過了解
O2O 模式目前的發展，結合品牌服裝行業的發展特點與現狀，對O2O 模式與品牌服裝行業的結合問題
進行研究。研究結果將給未來品牌服裝行業電子商務的發展提供有價值的參考和借鑒。
* s2 B* K6 C( }' {8 ]) `. }; |關鍵詞：品牌服裝企業；O2O 模式；電子商務
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