POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用

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POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用

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POP 是英文Point of Purchsae 的縮寫，POP 廣告就是指在購買時點和購買地點出現的廣告，即購買現場廣告，又稱“零售廣告”。在服裝店鋪的里里外外，一切旨在促進顧客購買的廣告形式，都屬于POP 廣告的范疇。

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1. POP 廣告的作用

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（1）利用店面POP 展示店鋪。

（2）營造濃烈的購物氣氛，引人進店。全方位POP 廣告的整體組合，有針對性的富有創意的POP 廣告能渲染特定主題的購物氣氛，促進關聯商品的銷售。

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（3）吸引顧客駐足。POP 廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的POP 展示往往能起到意想不到的效果。

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（4）促使最終購買。激發顧客最終購買是POP 廣告的核心功效。塑造企業形象。POP 廣告是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的POP 廣告，以塑造富有特色的企業形象。

（5）節假日促銷。POP 廣告是配合節假日促銷的一個重要手段。不論是圣誕節、春節、五一、十一，都能營造出一種歡樂的氣氛。

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（6）取代推銷員。商店內的各種POP 廣告傳達著廣告商品的信息。被譽為“無聲推銷員”、 “最忠誠推銷員”。

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2. POP 廣告的類型

（1）店頭POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣告傘、指示性標志等。

（2）垂吊POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，以連續的形式出現，營造各種售賣氣氛。

（3）地面POP：從店頭到店內的地面上放置的POP廣告，利用店內有效視覺空間，設置的商品陳列臺、展示架、立體形象板、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。如電子顯示屏、電動造型POP等。

（4）壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報板、告示牌、裝飾等。

（5）陳列架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強制”顧客接收商品信息。

（6）指示POP：箭形標志是含有引發注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如區隔商品銷售域的指示牌，還有服務咨詢臺、導購圖示等，以方便顧客購買為主要目的。

（7）視聽POP：在店內視野較為開闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統傳達商品信息，以動態畫面和聽覺抓住顧客的注意力。

（8）店外POP廣告：門面裝潢、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，吸引消費者的注意，促使其進入商店。

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