女裝陳列的特點及重點

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女裝陳列的特點及重點

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一、女裝陳列的特點

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女裝在服裝陳列中是比較復雜的。不同于男裝的是，女裝陳列注重色彩及圖案的設計，款式差異性比較大，因此在遵循陳列規律的前提下，既要照顧到色系和款式的變化又需要有較高的陳列技巧。并且女裝的市場細分更加明確，不同的年齡定位、不同的風格定位都導致女裝要傳達給消費者的信息不同，陳列方案也就隨之變化，比如少淑裝要陳列得足夠吸引眼球，而成熟女裝則要陳列出品質感。我們在進行陳列方案的制訂過程中，要特別注意表達品牌的風格及文化訴求。

二、女裝陳列的重點

女裝按照年齡層分少淑裝、成熟女裝，按照風格分時尚、職業、休閑、運動、家居、都市、優雅、前衛等不同風格。而不同風格的女裝又有不同的陳列表現視角。從營銷的角度講，企業營銷策略的一個重要內容，就是展示風格、樹立形象，從而促進銷售。

1. 時尚女裝陳列重點

時尚女裝往往把某個或某幾個流行要素用于設計，如色彩、款式、面料等，使服裝的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現服飾的個性。由于時尚女裝的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較品牌形象更為重要，所以在陳列的過程中就要注重流行特征的表達，在櫥窗及賣場的入口位置做流行特征及流行概念的引導，把商品所持的時尚態度和所具有的時尚性加以形象化的說明，以便顧客根據自己的需要進行價值判斷和消費選擇。

2. 運動女裝的陳列重點

運動女裝不僅限于運動時穿著，在日常的生活中也是現代年輕人喜愛的一種服裝類型，而且運動女裝的流行特征明顯，時尚感強，有穩定的顧客消費群體。

運動女裝的陳列設計，多以體育精神和人類超越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點。一般以運動項目和體育明星作為品牌形象代言，這樣可以迎合顧客的崇拜心理。在陳列時要重點突出運動的氛圍，一般運動女裝店鋪既有男裝又有女裝，各自有一定的占比，店堂較注重POP海報的運用。同時運動女裝陳列的一個很大的特點就是運動服裝及配飾的搭配陳列，既可以給運動著裝者一定的消費引導，有利于顧客對產品的整體感覺，并能使顧客較快地形成視覺較集中的注意力，促進顧客的購買欲；從營業員角度講，方便了營業員做整體推銷和附加推銷工作，提高店鋪的連帶銷售比。

3. 休閑女裝商品陳列重點

隨著人們生活方式的變化，休閑女裝已經成為一個大宗品類，在銷售市場中占有很大的份額，并延伸出運動休閑女裝、商務休閑女裝、家居休閑女裝等許多分支。休閑女裝無論在款式、面料、顏色上，都體現了輕松、隨意、無拘無束的特點，如天然材質的面料和針織品都被廣泛應用于休閑女裝。

休閑女裝的陳列設計可以十分靈活、自由，使之與服裝的特點相輔相成，店內氣氛必須輕松、隨意，商品要方便顧客觸摸和試穿。休閑女裝一般都走量販式銷售，因此店鋪的儲貨量要大，給顧客足夠的選擇機會。

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4. 高檔女裝商品陳列重點

高檔女裝一般是以高級成衣為代表的，強調設計及品質。高檔女裝在造型、材質和制作上均融入了相當可觀的設計意識和審美成分，注重品牌的文化品位和內涵；在著裝場合、目的上，高檔女裝都體現了社交禮儀的一種需要，強調著裝者的身份和地位。

高檔女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位，在陳列上也不同于其他類別的服飾，在店鋪的裝修上講究精致、大氣、簡約；在商品的陳列上講究單款陳列、注重品質感、陳列數量較少，浪費陳列面是高檔女裝經常運用的陳列手法。

5. 女士內衣的陳列重點

內衣是一種個人化服裝，用于私密的個人生活空間，同時也是一種個性化服裝，要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度的適合。因為內衣貼近人體，所以對做工、材料和款式要求較高，國內外也有許多著名的內衣品牌。

由于內衣是一個特殊的服裝品類，因此在進行內衣展示時，對產品的品質及面料、款式特點的展示是其重點。

可通過家居環境氛圍的營造，突出內衣的特點，通過趣味性的展示，使造型單薄的內衣陳列變得更吸引眼球，獲得目標顧客的心理認同，促進銷售。